Nouvelles de la CCT

Le marché des voyages en Chine avait le vent en poupe en 2012

La croissance accélérée de la classe moyenne a amené une explosion de l’économie et du secteur touristique, selon la dernière Veille touristique mondiale de la CCT. 

07 août 2013
Imprimez

Les choses vont bien en Chine. Les fortunes personnelles croissent à vue d’œil et de plus en plus de consommateurs chinois souhaitent découvrir le monde. Trente-huit millions de Chinois détiennent maintenant un passeport et ce chiffre augmente rapidement. Selon le rapport sommaire de la Veille touristique mondiale (VTM) vient de publier le Service de la recherche de la Commission canadienne du tourisme (CCT), ce marché touristique est en voie de devenir le plus important au monde.

Voici d’autres observations importantes tirées de ce rapport :

  • La majorité des voyageurs long-courriers chinois proviennent de quatre centres économiques : Beijing, Guangzhou, Shanghai et Shenzhen, qui sont les épicentres des nouvelles classes moyenne et supérieure.
  • Même si la majorité des consommateurs chinois préfèrent toujours les voyages en Asie, les voyages long-courriers devraient atteindre la barre des 20 millions d’ici 2015.
  • Ce marché connaît une croissance telle que la plupart des grandes destinations dans le monde courtisent activement les consommateurs chinois. N’ayant obtenu le statut de destination approuvée (SDA) qu’en 2010, le Canada essaie encore de rattraper les États-Unis (1,1 million d’arrivées), la France (900 000) et l’Australie (636 000).
  • Bonne nouvelle pour l’industrie touristique canadienne : le yuan devrait s’apprécier par rapport au huard, rendant du même coup le Canada plus abordable et attrayant aux yeux des consommateurs chinois.
  • Puisque les États-Unis dominent ce marché, le Canada a l’occasion de créer davantage d’itinéraires combinant les deux destinations pour attirer les voyageurs chinois.
  • Les voyageurs chinois aiment les médias sociaux : une fois sur place leur façon préférée de parler de leur voyage est de loin le partage de photos ou l’envoi de messages dans les réseaux sociaux. Utilisés par 75 % des répondants au cours des trois mois précédant l’enquête, QQ et Sina Weibo sont les sites de réseautage social les plus populaires, suivis de Youku et Renren.
  • Malgré la grande utilisation d’Internet dans le marché chinois, 90 % des voyages long-courriers sont organisés à l’aide d’agents de voyages, soit pour les réservations (63 %), soit pour les recherches (27 %).
  • Les paysages magnifiques sont le principal atout du Canada pour attirer les consommateurs chinois, qui apprécient également les activités liées à la nature à proximité des villes.
  • La majorité des visiteurs chinois au Canada sont d’âge moyen ou plus âgés et ont un revenu supérieur à la moyenne. Par contre, ce sont les 18 à 34 ans qui manifestent le plus d’intérêt pour un voyage futur au pays.
  • La Colombie-Britannique (91 %) et l’Ontario (84 %) sont de loin les destinations provinciales qui intéressent le plus les consommateurs chinois qui envisagent de voyager au Canada au cours des deux prochaines années.
  • La perception voulant que le Canada soit trop cher est le principal facteur décourageant les consommateurs chinois à choisir le Canada. Viennent ensuite la crainte de mauvaises conditions météorologiques et de problèmes d’obtention de visa.
  • Les émissions télévisées sur les voyages et les recommandations faites par la famille, les amis et les connaissances sont les principales sources d’information touristique sur le Canada en Chine. Suivent de près les guides et livres de voyage et les astuces partagées par des connaissances sur les réseaux sociaux.

TNS mène l’enquête Veille touristique mondialepour le compte de la CCT. Dans le cadre de cette enquête, elle demande à des milliers de participants de dix-huit ans et plus des quatre coins de la planète ce qu’ils pensent du Canada et de la marque touristique « Canada. Explorez sans fin ». Les rapports de l’année 2012 visent à déterminer les changements depuis 2007, et ce, dans chaque marché, grâce à un questionnaire largement révisé.

Lisez le rapport sommaire de la Veille touristique mondiale 2012 pour la Chine.

 

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