Nouvelles de la CCT

Miser sur la croissance du Brésil.

Le rapport Regard approfondi traite en détail des facteurs de motivation des voyages long-courriers, des défis liés aux visas et des perspectives de marketing.

31 mai 2012
Imprimez

Fort d’une population de plus de 190 millions d’habitants, le Brésil est d’ores et déjà la septième économie en importance au monde (selon PwC, il passera au cinquième rang d’ici 2025). Il semblait donc logique que ce soit le prochain marché cible de la Commission canadienne du tourisme (CCT) à faire l’objet d’un rapport Regard approfondi.

Ce rapport, comme tous les autres de la même série, lève le voile sur les voyages long-courriers en provenance d’un marché en particulier et fournit un aperçu de la situation à venir pour le Canada au chapitre du marketing et des ventes. Le rapport Regard approfondi sur le marché du Brésil – 2011 se décompose en plusieurs chapitres comme suit : Conditions du marché; Le Brésil et le Canada; Environnement concurrentiel; Potentiel du marché; Marketing auprès des voyageurs brésiliens; Forces, faiblesses, possibilités, menaces; Points à considérer.

Voici quelques-uns des faits saillants de ce rapport :

  • Entre 2005 et 2010, les Brésiliens ont pris de plus en plus goût aux voyages long-courriers. Le nombre de voyages qu’ils ont effectués vers des destinations autres que l’Amérique du Sud a progressé de 15 % par an pendant cette période, et ce, grâce au développement d’une classe moyenne de plus en plus aisée et à la vigueur du réal brésilien.
  • L’oncle Sam a un fort pouvoir d’attraction sur le Brésil : pendant cette même période de six ans, plus d’un quart des voyages long-courriers effectués par des Brésiliens ont eu pour destination les États-Unis. Ainsi, malgré de sévères exigences de visa, les arrivées aux États-Unis ont connu une augmentation annuelle moyenne de 20 %. Les Brésiliens ont tissé un lien affectif fort avec les États-Unis; ce sentiment, combiné aux possibilités de magasinage et aux tarifs aériens bon marché, fait de ce pays une destination de rêve pour de nombreux Brésiliens.
  • Il n’existe pour le moment qu’un seul vol direct quotidien vers le Canada, entre São Paulo etToronto, en Ontario. Bien que le Brésil et le Canada aient signé en 2011 une mise à jour de l’accord bilatéral sur les services aériens afin de permettre l’établissement de nouveaux vols, les exigences des deux pays en matière de visas nuisent aux voyages entre ces pays.
  • Malgré les problèmes liés aux visas et au service aérien, le Canada a constaté d’importantes hausses des arrivées en provenance du Brésil, soit de 25 % en 2010 et de 13 % en 2011.
  • Ce ne sont pas les possibilités d’accroître le nombre de voyages au Canada en provenance du Brésil qui manquent. Premièrement, le Canada est la principale destination d’études des Brésiliens à l’étranger. Deuxièmement, 750 000 Brésiliens ont indiqué avoir fortement l’intention de visiter le Canada dans les deux prochaines années. Troisièmement, lorsqu’on tient compte de tous les frais de voyage, les prix du Canada sont des prix concurrentiels.
  • En voyage, les Brésiliens sont friands d’expériences multiculturelles. Les voyages au Canada ont le mérite de pouvoir offrir un bon rapport qualité-prix pour le magasinage et des expériences culturelles.
  • Il est temps d’améliorer la perception qu’ont les Brésiliens du Canada. En intégrant la Collection d'expériences distinctivesMDaux initiatives de marketing et en incitant les professionnels des voyages brésiliens à mettre en avant les expériences de cette collection, la CCT entend modifier la perception des Brésiliens qui associent le Canada à un pays froid, hors de prix et aux paysages dépouillés.

Les rapports Regard approfondide la CCT se basent sur les statistiques tirées de quatre de ses études : la Veille touristique mondiale, l’étude sur le modèle de cheminement vers l’achat amélioré, la recherche sur le Quotient explorateurMD, les études de suivi publicitaire et de conversion, mais aussi sur d’autres données publiées par d’autres sources reconnues. Vingt et une organisations de l’industrie ou organismes de recherche ont collaboré avec la CCT pour la production de ce rapport.

Lisez l’intégralité du rapport Regard approfondi sur le marché du Brésil – 2011.

 

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