Nouvelles de la CCT

La CCT et le New Yorker mettent le pied à l’étrier pour placer le Stampede de Calgary sous les projecteurs américains.

Un nouveau partenariat met en avant le Stampede, ainsi que la gastronomie et la culture canadiennes auprès du lectorat influent et aisé du magazine américain.

25 octobre 2011
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Tout le monde le sait, tous les gens futés se rendent chaque automne au New Yorker Festival. Le Canada était donc en excellente compagnie lors de la dernière édition de ce festival qui s’est tenue cette année dans différents lieux de New York.

Un partenariat entre la Commission canadienne du tourisme (CCT) et le magazine de renommée internationale The New Yorker y a été inauguré avec pour objectif la promotion du Stampede de Calgary. Presse écrite, médias sociaux, internet, génération de pistes : des activités seront orchestrées sur toutes ces plateformes pour donner une grande visibilité à cet événement remarquable qui figure parmi les plus importants du Canada et qui attire 700 000 visiteurs chaque année à Calgary, en Alberta.

Ce programme s’inscrit dans le cadre du financement supplémentaire de 5 millions de dollars accordé à la CCT par le gouvernement fédéral cette année pour faire la promotion du centenaire du Stampede de Calgary en 2012.

Avec toutes les activités canadiennes du festival, les cow-boys du Stampede se seraient sentis chez eux. Un concours conçu par l’équipe des services créatifs du New Yorker demandait aux participants de créer la légende d’un dessin sur le Stampede. Parmi les nombreux participants, le grand vainqueur a remporté un voyage pour deux à l’édition 2012 du Stampede et un cadre de son dessin.

La fête de clôture que David Remnick, rédacteur en chef du New Yorker, avait organisée pour des invités d’honneur a mis en avant la gastronomie canadienne. Des célébrités, parmi lesquelles Malcolm Gladwell, Owen Wilson et Michael Cera, se sont servies au buffet de spécialités canadiennes comme du bison, du sirop d’érable et du fromage québécois. L’appétit des New-Yorkais avait déjà été aiguisé par des chariots de gastronomie canadienne placés pour l’occasion dans la ville la semaine précédant le festival. Carrie Mitchell, la rédactrice new-yorkaise qui a rédigé un blogue cet été sur sept festivals du Canada sur la page Facebook en anglais de la CCT, Canada Keep Exploring, était également de la partie pour faire le récit de ce festival et de son petit goût de Canada.

FORA.tvdiffuse 20 vidéos de trois minutes des moments phares du festival, lesquelles sont toutes précédées d’une des différentes annonces de 15 secondes de la CCT présentant des expériences dans tout le Canada, au moyen de contenu généré par des utilisateurs.

Un second concours lié au Stampede sera lancé dans le cadre du numéro spécial « dessins humoristiques » du magazine en novembre. La CCT sera la seule annonceuse de ce numéro spécial que vous pourrez vous procurer ce mois-ci chez votre marchand de journaux ou en ligne. Des dessins publicitaires faisant la promotion du Stampede paraîtront dans l’édition iPad duNew Yorker (qui peut se vanter de compter déjà plus de 100 000 abonnés).

« Peu d’évènements au Canada ont le même gabarit que le Stampede de Calgary, et ce partenariat présentera cette expérience (et d’autres à Calgary et en Alberta) à un public américain très raffiné et aisé, déclare Gloria Loree, directrice exécutive, Communications internationales, à la CCT. L’approche que nous avons adoptée de recourir à une multitude de plateformes nous garantira une excellente couverture médiatique et engendrera une notoriété durable, le tout devant amener plus de visiteurs américains aux festivités de l’an prochain. »

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