Nouvelles de la CCT

Une nouvelle campagne de la CCT cherche à inspirer les consommateurs européens

La promotion #troctonselfie stimule la conversation avec les voyageurs grâce à des images inspirantes du Canada.

19 novembre 2014
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Vous en avez assez des photos ennuyeuses qui encombrent vos téléphones intelligents et vos ordinateurs? Échangez-les contre des images du Canada qui vous inspireront.

Il s’agit du nouveau thème de la dernière campagne de la Commission canadienne du tourisme (CCT) dans ses marchés européens principaux, soit la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni. La campagne est appuyée par des publicités numériques dans les médias, y compris des vidéos publicitaires et un partenariat au Royaume-Uni avec le MailOnline. Les consommateurs européens qui se rendent sur le site de la campagne peuvent échanger leurs images ennuyeuses contre de belles photos du Canada et courir la chance de remporter un voyage au Canada.

La campagne est renforcée dans les médias sociaux : dix influenceurs, Iain Mallory, Angelika Schwaff, Ben Brown, Brice Portolano, Mathieu Le Lay, Jennifer Latuperisa, Adeline Gressin, Aurélie Amiot, Julie Sarperi et Julien Grenetfont la promotion du concours grâce au mot-clic #troctonselfie et en expliquant comment ils sélectionnent leurs images du Canada pour publication. Les voyageurs ciblés par cette campagne sont les esprits libres, les adeptes d’expériences authentiques et les passionnés d’histoire culturelle du Quotient explorateurMD.

« Nous changeons notre façon de faire pour nous permettre de parler du Canada à longueur d’année grâce au marketing de contenu, et cette campagne est un grand pas dans cette direction, déclare Gloria Loree, directrice exécutive du Marketing général à la CCT. Nous utiliserons le marketing de contenu pour interagir avec les consommateurs et leur fournir une source d’inspiration, les aidant ainsi à s’imaginer en vacances grandioses au Canada. »

L’hiver approche à grands pas et le bureau de la CCT au Royaume-Uni s’est préparé pour la saison de ski vers la fin du mois d’octobre en accueillant un évènement de réseautage pour les principaux médias spécialistes du ski et des voyagistes. Les partenaires de l’industrie canadienne étaient Destination British Columbia, Tourisme Québec, Travel Alberta, Tourism Whistler, Tourism Jasper, Tourism Sun Peaks, Ski Big 3, Destination Mont Tremblant et Resorts of the Canadian Rockies.

« Notre engagement envers le marché canadien du ski est ferme, et ce marché demeure une bonne raison de voyager pour les consommateurs britanniques, déclare Rupert Peters, vice-président des Affaires internationales (par intérim) de la CCT. Notre prochaine initiative de marketing de contenu dans ce secteur, combinée aux voyages de familiarisation pour les plus importants médias et voyagistes, devrait encore raffermir la position du Canada comme leader du marché international du ski. »

  • Le bureau de la CCT au Royaume-Uni a également encouragé les agents de voyages à « mettre en évidence » les raisons de se rendre au Canada lors du World Travel Market (WTM), qui s’est tenu à Londres, du 3 au 6 novembre. La promotion était une façon de célébrer le cinquantième anniversaire du drapeau canadien avec feuille d’érable emblématique, qui a été conçu en 1965 en tant que symbole de ralliement et donc de force unificatrice. Vingt‑sept partenaires se sont joints aux employés du bureau de la CCT du Royaume-Uni au stand du Canada à ExCeL London pour rencontrer certains des milliers d’acteurs principaux de l’industrie touristique provenant de 5 000 entreprises. Air Canada a commandité le salon du Canada, et, pour la troisième année consécutive, il y avait un évènement de blogueurs au stand (Reboot, Recharge et Re:Canada). WTM a reçu une bonne couverture; les médias internationaux ont afflué vers l’énorme salon interentreprises, avec près de 3 000 en quête de nouvelles fraîches du tourisme.
  • Tableau d’honneur : Le bureau de la CCT au Royaume-Uni a remporté le « prix du meilleur office de tourisme en Amérique du Nord » au Travel Bulletin Star Awards 2014 à l’hôtel Landmark, à Londres. Ce sont les votes des agents de voyages du Royaume-Uni qui ont déterminé les gagnants de ces prix, qui ont récompensé l’équipe du Royaume-Uni après un été chargé. En effet, elle a organisé une tournée à Londres et à Manchester, à laquelle plus de 180 représentants du secteur des voyages ont participé.

 

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