Nouvelles de la CCT

La CCT attire les consommateurs chinois au Canada à l’aide d’aventures hivernales

La première campagne Ski Canada met en avant, dans ce marché florissant, le ski, la planche à neige et d’autres activités hivernales.

11 décembre 2013
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Entendez-vous les cloches sonner au loin dans les montagnes? Le bureau de la Commission canadienne du tourisme (CCT) en Chine a lancé sa première campagne Ski Canada, pour donner aux consommateurs chinois l’envie de se lancer sur les pistes.

Cette campagne publicitaire multimédia cible les petits groupes de voyageurs et les voyageurs indépendants chinois appartenant principalement à la catégorie des 25-45 ans, car ce sont eux qui sont de plus en plus friands de vacances d’hiver. Le secteur du ski est en plein essor en Chine, et ce, grâce à l’enrichissement personnel croissant des Chinois. Selon les dernières données, le pays compte ainsi plus de cinq millions de skieurs. La campagne Ski Canada sera renforcée par des promotions sur les réseaux sociaux chinois comme Aiqiyi, Youku, PPTV, RenRen, Douban, Weibo et Wechat.

Le lancement officiel de la campagne a eu lieu à la grande station de sports d’hiver de Nanshan, située à une heure à peine de Beijing. Cette station est le seul partenaire chinois de la campagne : d’une part, le Canada Ski Café est décoré à l’image de la marque Canada, avec des photos de stations de ski canadiennes. D’autre part, des brochures et des vidéos de Ski Canada sont diffusées dans toute la station, afin d’aider les consommateurs intéressés à trouver le meilleur forfait.

Le dernier rapport de recherche de la CCT, la Veille touristique mondiale, révèle que le Canada jouit, auprès des consommateurs chinois, d’une forte notoriété comme grande destination de ski et de planche à neige. Le comportement des consommateurs chinois diffère de celui des consommateurs d’autres marchés plus établis : même férus de ski, ils passent moins de la moitié de leur séjour sur les pistes et cherchent à faire d’autres activités le reste du temps. C’est pourquoi la campagne Ski Canada présente des forfaits et des images attirants qui répondent à ces autres centres intérêts, tels que la motoneige, le traîneau à chiens, l’observation d’ours polaires, les aurores boréales, la pêche sous la glace, la glissade et le Carnaval de Québec.

Ski Canada sera aussi renforcée au début de 2014 par quatre épisodes spéciaux de l’émission télévisée « Au Canada – à vous la gloire » de la CCT diffusée sur la chaîne Travel Channel, qui feront la promotion du ski, de la planche à neige et d’autres activités hivernales offertes en Alberta.

Les partenaires de la CCT qui avaient enfilé leur combinaison de ski pour cette campagne en Chine sont Destination British Columbia, Travel Alberta, la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, Northwest Territories Tourism et Tourisme Québec.

 

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