Nouvelles de la CCT

Les splendeurs de l’été canadien dans toutes les pensées des marchés émergents de la CCT.

 

Le bureau de la CCT en Corée du Sud ouvre le bal avec le lancement d’une campagne, une visite de journalistes et la présentation de la Collection d’expériences distinctivesMD aux professionnels des voyages.

15 mars 2012
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« Vite, mon tube de crème solaire et mon appareil-photo! » : voilà une phrase qui va résonner dans les marchés émergents de la Commission canadienne du tourisme (CCT). Celle-ci vient en effet d’y lancer de nouvelles campagnes qui, photos du Canada au printemps et en été à l’appui, vont faire naître des envies irrésistibles de voyage chez les consommateurs de la Corée du Sud (juste avant ceux du Brésil et du Mexique).

Ces campagnes partent du même concept créatif que celles qui ont été récemment lancées en Australie et en Europe : elles intègrent les canaux de participation des consommateurs, des professionnels des voyages, des médias et des relations publiques. Chaque campagne est articulée autour de récits et d’expériences sincères que des voyageurs partagent avec d’autres voyageurs, et chaque publicité comporte à son bas toute une série chronologique d’escapades et d’aventures possibles au Canada.

La Collection d'expériences distinctivesMD (CED) joue évidemment un rôle prépondérant dans ces campagnes. Dans chacune d’elles, divers membres de ce programme phare de la CCT sont mis en valeur. Les campagnes tournent toutes autour de l’ingrédient magique qui incitera les consommateurs à venir visiter le Canada : la recommandation. Chacune de ces campagnes représente aussi une nouvelle étape de l’évolution de la marque touristique du Canada.

La campagne du bureau de la CCT en Corée du Sud a commencé mi-février dans la presse et en ligne, dans des médias comme Naver, Interworks, Chosun et Maeil Business. Les types de Quotients explorateursMDciblés sont les esprits libres et les explorateurs culturels. La CCT a également organisé un concours sur Facebook, à l’instar des activités en cours dans les marchés européens de la CCT : les consommateurs peuvent gagner un prix en devinant l’endroit du Canada où une photo a été prise et en l’épinglant sur une carte du pays.

Les partenaires de la CCT pour cette campagne sont Tourism British Columbia, Travel Alberta, la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique et Tourisme Québec.

Le 23 mars, le bureau de la CCT en Corée du Sud présentera la CED aux professionnels des voyages et aux médias locaux. L’événement sera organisé au Miro Space et au 153 Lounge à Séoul.

Parmi les autres nouvelles en provenance de la Corée du Sud, l’équipe d’une chaîne de télévision nationale s’est rendue en février au Québec, et plus précisément à Québec et à Montréal, pour profiter de certaines aventures exceptionnelles d’hiver canadien qui font partie de la Collection d'expériences distinctivesMDde la CCT. L’émission Friday Wide de MBC a ainsi gratifié pendant trois semaines consécutives son public de clips vidéo sur le Carnaval de Québec, l’Hôtel de Glaceet la visite historique et culturelle à pied, entre autres. Tourisme Québec s’était associé à la CCT pour mettre sur pied ce projet.

Le bureau de la CCT au Brésil sera le prochain à lever le rideau sur sa campagne d’été. Les publicités, dans la presse et en ligne, débuteront dans ce marché en avril. Puis ce sera au tour du bureau de la CCT au Mexique de lancer sa campagne en mai.

Le bureau de la CCT au Japon a préparé une promotion des activités estivales au Canada qui sera relayée par les professionnels des voyages japonais dès le mois d’avril. L’Équipe Canada (composée du bureau de la CCT au Japon, de Tourism British Columbia, de Travel Alberta, de la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, de Tourisme Île-du-Prince-Édouard et de Tourism Yukon) a mis au point, en collaboration avec certains voyagistes sélectionnés, un ensemble de publicités qui mettent en valeur de nouvelles gammes de produits et de nouveaux forfaits touristiques au Canada. Cette activité suit de peu le lancement de la CED effectué lors du « shinnenkai » de la CCT en janvier.

 

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