Nouvelles de la CCT

Les merveilles de l’hiver canadien attirent les consommateurs européens.

Dans la nouvelle campagne que la CCT lance dans ses marchés français, allemand et britannique, le ski et le festival de vins de glace ne sont que la pointe de l’iceberg.

19 Septembre 2011
Imprimez

Pour les consommateurs européens, l’heure est à la neige canadienne. La nouvelle campagne d’hiver de la Commission canadienne du tourisme (CCT) est déjà bien amorcée pour les voyageurs allemands et britanniques, tandis que celle pour la France est prévue début octobre.

Le microsite de la campagne est une version améliorée des innovations mises en place lors des campagnes printemps-été 2011 par la CCT. Les codes 2D sont aussi de retour dans les annonces imprimées, dirigeant directement les Européens vers des pages mobiles liées à des destinations leur permettant de naviguer à travers de fantastiques photos de l'hiver canadien et de recueillir des informations sur les destinations et les activités.

Le microsite met en valeur des expériences emblématiques de l’hiver, au nombre desquelles le Carnaval de Québec à Québec, dans la province du même nom, le Festival des vins de glace de Niagara, en Ontario, le ski et la planche à neige à Banff, en Alberta, mais aussi à Revelstoke et à Whistler, en Colombie-Britannique, ainsi que le traîneau à chiens au Manitoba et quatre escapades citadines.

Comme les Européens sont fous des médias sociaux, nous avons aussi organisé un concours sur Facebook, nommé « Winterscope ». Il a été lancé ce mois-ci au Royaume-Uni et en Allemagne, et il vaut le détour. En répondant à un jeu-questionnaire, les participants découvriront quel est leur type de personnalité d’hiver canadienne (« Ours polaire et ses oursons », « Lièvre des neiges » ou « Loup », par exemple). Winterscope combinera ensuite les réponses des consommateurs et les expériences d’hiver canadien, et suggérera aux participants des expériences adaptées à leurs goûts. Petite délicatesse supplémentaire : il y a 10 iPads à la marque de la CCT à gagner dans chaque marché.

Nos annonces imprimées paraissent dans quelques-uns des grands titres de la presse européenne. En France, il s’agit de L’Express, de Télérama, du Monde, de Paris Match et du Nouvel Observateur. Les lecteurs allemands pourront les voir dans le Frankfurter Rundschau, le Rhein Main Media, l’Hamburger Abendblatt et le Münchner Merkur. Quant aux consommateurs britanniques, ils les verront dans le Telegraph, le Times, le Guardian, l’Independent, Metro et City A.M.

Les partenaires de la CCT pour cette campagne (qui diffèrent selon les marchés) sont Tourisme Québec, la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, Travel Alberta, Tourism British Columbia, Air Canada, les hôtels Fairmont et le Consortium canadien des destinations de ski. Les types de Quotients explorateursMDciblés sont les esprits libres, les adeptes d'expériences authentiques et les explorateurs culturels.

 

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