Nouvelles de la CCT

Les marchés émergents de la CCT n’ont pas froid aux yeux.

Les consommateurs de la Corée du Sud, du Mexique et du Brésil se rendent compte que l’hiver canadien, c’est beaucoup plus que le ski et la planche à neige.

19 octobre 2011
Imprimez

L’hiver arrive en trombe dans quelques-uns des marchés émergents de la Commission canadienne du tourisme (CCT). Au Mexique, en Corée du Sud et au Brésil, les consommateurs découvrent des aspects inattendus des plaisirs hivernaux du Canada. La CCT y présente une campagne publicitaire du même genre que celles menées actuellement en Europe, où des codes 2D dirigent les consommateurs vers certains microsites.

  • La CCT ne ménage aucun effort en Corée du Sud. Pour la première fois dans ce marché, la campagne hivernale intègre des plateformes de réseaux sociaux (Facebook et Twitter). La CCT y adopte l’application Facebook « Winterscope », qui a valu un tel succès à ses campagnes en Australie et en Europe, grâce à des vedettes canadiennes telles que le harfang des neiges, le grand chef orignal, la famille d’ours polaires, le lièvre des montagnes et le loup sauvage. La campagne met en vedette le romantisme de Vancouver, en Colombie-Britannique, la randonnée en raquettes au milieu des splendeurs de Banff et de Lake Louise, en Alberta, la vie urbaine de Toronto, en Ontario, et les aurores boréales du Nord canadien. La publicité imprimée fait la part belle à la presse quotidienne, un média de confiance pour les consommateurs de 40 ans et plus. Notons en outre la présence de bannières publicitaires sur le site Web des grands quotidiens et, pour la première fois, des annonces adressées spécifiquement aux utilisateurs de téléphones intelligents, un segment en forte expansion. Pour cibler le marché sud-coréen, la CCT s’est alliée à Tourism British Columbia, à Travel Alberta, à la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique et à Air Canada. Par ailleurs, on peut se réjouir de l’importante promotion qu’entreprend Korean Air pour ses voyages au Canada, au moyen d’une campagne publicitaire de 4,5 millions de dollars menée de la mi-octobre à la fin de 2011.
  • Le bureau de la CCT au Mexique est descendu dans les rues de Mexico dans le cadre de sa campagne automne-hiver. Des groupes de cinq personnes, jouant le rôle de touristes égarés dans la ville, sont apparus dans certaines zones stratégiques de la ville, engageant la conversation avec des consommateurs Mexicains pour leur recommander différentes expériences de voyage au Canada. L’essentiel de la campagne s’articule autour de solides promotions destinées aux professionnels des voyages, d’annonces publicitaires imprimées, en ligne et à la radio, ainsi que d’une présence dans les médias sociaux. Grâce à un partenariat conclu avec Air Canada, les Mexicains bénéficient de tarifs spéciaux pour les vols entre Mexico et Vancouver, en Colombie-Britannique, Toronto,en Ontario, et Montréal, au Québec.
  • Pour la saison d’automne-hiver, l’équipe de la CCT au Brésila choisi d’insister sur la publicité dans les grands médias imprimés et en ligne. On retrouve les annonces dans des médias brésiliens aussi prestigieux qu’O Globo, Folha, Viagem e Turismo et Veja. Sur un thème urbain, elles proposent des expériences de magasinage, de restauration et autres que les voyageurs brésiliens peuvent vivre dans deux portes d’entrée de l’est du Canada, Toronto, en Ontario, etMontréal, au Québec.
  • L’hiver offre au Canada une des meilleures avenues de croissance dans le marché japonais. Ce mois-ci, le bureau de la CCT au Japon a commencé à promouvoir les activités hivernales du Canada auprès des professionnels des voyages, en mettant en vedette ses voyagistes partenaires, leurs forfaits hivernaux et leur nouvelle gamme de produits. Ainsi, les consommateurs japonais pourront découvrir les autres activités de plein air que leur propose le Canada, comme le traîneau à chiens, la raquette, les excursions dans des canyons de glace, les festivals d’hiver, la fête de Noël et les escapades urbaines, avec bons restaurants, magasins et spas. Bref, une belle brochette de plaisirs hivernaux conçue pour attirer un segment en pleine croissance au Japon : les esprits libres de 25 à 50 ans. Les initiatives visant les professionnels des voyages incluent les médias sociaux, le marketing en ligne et l’invitation d’un blogueur au Canada. Le bureau de la CCT au Japon bénéficie de la collaboration d’Air Canada, de Tourism British Columbia, de Travel Alberta et de la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique.

 

 

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