Communiqué

La marque nationale du Canada se classe première au monde

La marque touristique en tête de liste

VANCOUVER, Colombie‑Britannique, le 5 novembre 2010 — En l’espace de quatre petites années, la marque nationale du Canada est devenue la plus respectée au monde. Le Canada a ravi la première place aux États-Unis en profitant de la visibilité procurée par les Jeux d’hiver de 2010 pour étendre la portée de sa marque touristique dans le monde entier.

Ce classement découle de l’indice des marques nationales de FutureBrand, société‑conseil de New York spécialisée en marques à l’échelle internationale. Michele McKenzie, présidente‑directrice générale de la Commission canadienne du tourisme (CCT), assistera à la cérémonie de remise protocolaire qui aura lieu le 11 novembre à Londres, à l’occasion du trente et unième salon annuel World Travel Market, l’un des plus grands salons du tourisme, du commerce et des médias.

Après avoir lancé sa nouvelle marque touristique, « Canada. Explorez sans fin. », il y a six ans, le Canada a bondi de la douzième à la sixième place en 2007, pour ravir la deuxième place en 2008, une position qu’il a su conserver en 2009. Cette année, les États‑Unis ont enfin cédé leurs lauriers au Canada. Malgré une forte concurrence, la marque touristique du Canada a su se démarquer par sa force, son pouvoir d’attraction et son dynamisme dans un marché international des plus compétitifs.

« Il y a plusieurs années, la CCT s’est lancée dans le renouvellement de la marque touristique du Canada en prévision de l’année 2010, qui allait mettre le Canada sur le devant de la scène internationale. Nous étions convaincus que, moyennant une stratégie adaptée, les Jeux pourraient susciter plus d’intérêt pour le Canada en tant que destination touristique, et, en fin de compte, faire augmenter le nombre de visiteurs. La première place décernée au Canada est la preuve que cette stratégie porte ses fruits», a confié Michele McKenzie.
La stratégie de la CCT liée aux Jeux olympiques, qui se termine à la fin de 2012, a été rendue possible par un investissement de 26 millions de dollars du gouvernement fédéral.

RESSOURCES
Vidéos

  • Séquences vidéo (de qualité adéquate pour la télévision et Internet) mettant en valeur la beauté du Canada et présentant des témoignages de personnalités étrangères disponibles à : ctc.pathfireondemand.com.
  • Fiche de renseignement de la CCT
  • Photos

FutureBrand et l’indice des marques nationales (IMN)
Maintenant à sa sixième année d’existence, l’IMN est le fruit d’une étude exhaustive de FutureBrand auprès d’environ 3 000 voyageurs d’agrément et d’affaires internationaux. FutureBrand est un chef de file mondial en matière d’expertise-conseil sur les marques. L’IMN permet de dégager les tendances mondiales qui se dessinent dans le secteur économique marqué par la croissance la plus rapide à l’échelle internationale — les voyages et le tourisme — et d’évaluer la façon dont les pays font leur promotion et d’évaluer leur rang dans diverses catégories, notamment : meilleur pays où voyager, pays qui met le mieux en valeur ses atouts historiques, meilleur pays pour prolonger un voyage d’affaires, pays le plus écologique et pays aux habitants les plus accueillants.

Cet indice repose sur une étude quantitative à l’échelle internationale, des avis de spécialistes et des sources complémentaires renfermant des statistiques pertinentes; le tout permet d’établir des liens entre le capital de la marque et les éléments d’actif, la croissance et l’expansion. Le résultat : un système d’évaluation unique en son genre qui permet de classer et de présenter les marques en rendant fidèlement compte de la complexité et du dynamisme inhérents aux marques nationales. Le rapport complet sera disponible sur le site Web de FutureBrand dès le 7 novembre 2010.

À propos de la CCT
La CCT est l’organisme national de marketing touristique du Canada. Sa vision : inviter le monde entier à explorer le Canada. Avec ses partenaires de l’industrie touristique et les gouvernements du Canada, des provinces et des territoires, la CCT fait la publicité et la promotion du Canada dans douze pays du monde, mène des recherches et des études sur l’industrie et encourage le développement de produits ainsi que l’essor de l’industrie. Pour être au courant des initiatives de la CCT, abonnez‑vous aux Nouvelles de la CCT, diffusées quotidiennement par fil RSS ou par courriel. Devenez un fan sur Facebook, suivez‑nous sur Twitter, abonnez‑vous à notre chaîne YouTube ou visionnez nos nouvelles photos sur Flickr!

 

Pour de plus amples renseignements, veuillez communiquer avec :

Margaret Nevin
Conseillère principale en communications
Commission canadienne du tourisme
Tél. : 604-638-8406
Cell. : 604-376-6690
nevin [dot] margaret [at] ctc-cct [dot] ca

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