Communiqué

Le tourisme canadien récolte les fruits de la nouvelle notoriété découlant des Jeux d'hiver de 2010

La Commission canadienne du tourisme fait le lien entre les réservations de voyage à destination du Canada et la stratégie touristique mise en œuvre autour des Jeux.

VANCOUVER (Colombie-Britannique), le 10 février 2011 — Dans le sillage des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de 2010 à Vancouver, les voyageurs délient les cordons de leur bourse pour s'offrir des vacances au Canada.

La croissance de la notoriété du Canada comme destination touristique, qui résulte des Jeux, se traduit par des réservations de voyage dans les marchés principaux de la Commission canadienne du tourisme (CCT). Ces réservations sont attribuables aux campagnes de marketing menées dans la foulée des Jeux d'hiver de 2010.

Quelques points importants du présent rapport provisoire :

  • En 2010, 290 000 voyageurs britanniques, inspirés par les campagnes de marketing canadiennes, ont réservé des places sur des vols en direction du Canada, soit près de deux fois plus qu’en 2009 et de trois fois plus qu’en 2008. Les recettes touristiques ont par conséquent augmenté par rapport à 2009, passant de 256 millions à 380 millions de dollars.
  • En 2010, plus de 70 000 Australiens sont passés de l’étape de la réflexion d'un voyage au Canada à celle de la réservation, soit deux fois plus qu’en 2009. Les recettes sont passées de 62 millions à 117 millions de dollars.
  • Quelque 128 000 voyageurs allemands, convaincus par les campagnes marketing de la CCT, ont réservé un vol en direction du Canada en 2010; il s’agit d’une augmentation par rapport aux 91 000 de 2009. Les recettes sont passées de 61 millions à 196 millions de dollars.
  • Les campagnes de marketing de la CCT ont persuadé 120 000 voyageurs français de visiter le Canada, ce qui a généré des recettes atteignant 160 millions de dollars.
  • Nos activités de relations avec les médias et le public axées sur les Jeux ont assuré une couverture médiatique mondiale au tourisme canadien, et ont créé environ 1 milliard de dollars en « valeur publicitaire équivalente » pour l’année 2010.

Ces chiffres sont tirés du rapport provisoire Le tourisme accède au podium que la CCT a rédigé pour faire état des premiers résultats de l'investissement de 26 millions de dollars du gouvernement du Canada dans une stratégie axée sur le tourisme visant à tirer parti des Jeux.

« En tant que pays hôte des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de 2010 à Vancouver, le Canada a profité de cet événement pour présenter au monde entier l'énergie et l'hospitalité de ses habitants et la splendeur naturelle de ses attractions, a déclaré l'honorable Rob Moore, ministre d'État (Petite Entreprise et Tourisme). Notre industrie touristique est prête à tirer profit du succès qu'a été la collaboration entre les partenaires des secteurs public et privé au moment où elle concentre ses efforts pour attirer beaucoup plus de voyageurs étrangers au Canada. »  
 
Dans le cadre de sa stratégie touristique, le Canada est devenu le premier pays hôte à intégrer du contenu inédit en haute définition présentant des expériences touristiques dans la couverture médiatique des Jeux faite par les diffuseurs internationaux. Le monde entier a suivi les Jeux et a ainsi eu un avant-goût de l’aventure canadienne et de ce que le pays peut offrir dans toutes ses régions.

« D’entrée de jeu, nous savions que nous devions faire la promotion du Canada, et ce, en nous servant de la plateforme olympique pour mettre de l’avant la marque touristique du Canada, a déclaré Michele McKenzie, présidente-directrice générale de la CCT. Grâce à des campagnes de marketing novatrices, des stratégies ambitieuses et des investissements judicieux, nous nous battons pour que le Canada demeure aux yeux des touristes étrangers une destination de prédilection en 2011, et après, et pour veiller à ce qu'ils retrouvent et découvrent le Canada que leur ont révélé les Jeux. »

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Commission canadienne du tourisme /Canadian Tourism Commission
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