Communiqué

Reconnaissance de la culture et du patrimoine du Canada dans le plus récent indice des marques nationales.

Les attributs touristiques du Canada gagnent beaucoup de terrain dans le rapport de FutureBrand.

Les forces du tourisme canadien se multiplient. Selon l’indice des marques nationales publié hier, le tourisme canadien s’est grandement amélioré en ce qui concerne six des sept attributs clés évalués. Le Canada s’est également classé au deuxième rang mondial des marques nationales, après avoir tenu le haut du pavé durant deux années consécutives.

L’indice des marques nationales est une étude exhaustive menée par FutureBrand, un des chefs de file mondiaux en matière d’expertise-conseil sur les marques et le design, auprès de plus de 3 600  voyageurs d’affaires et d’agrément internationaux provenant de 18 pays.

« Il s’agit d’une évaluation extrêmement encourageante pour le tourisme canadien, affirme Greg Klassen, le vice-président principal de la Stratégie de marketing et des Communications de la Commission canadienne du tourisme. Le Canada doit se réjouir d’être parmi les cinq premières marques mondiales, c’était précisément notre objectif. C’est gratifiant de constater que le classement du Canada en ce qui concerne l’attribut clé du tourisme a grimpé de sept places pour atteindre le sixième rang et que le rapport a souligné notamment les stations de ski de classe mondiale du Canada. Il s’agit là d’une grande reconnaissance pour notre industrie. »

Pour ce qui est de l’attribut du patrimoine et de la culture, le Canada a grimpé de quinze places pour atteindre le dixième rang, la première preuve que ces éléments trouvent un écho auprès des consommateurs. Cette nouvelle reconnaissance donne aux spécialistes du marketing touristique du Canada un atout de plus sur le marché international.

Le Canada est en outre de plus en plus perçu comme un paradis gastronomique, comme en témoigne le saut du trentième au onzième rang pour cet attribut, une reconnaissance de la force de la cuisine régionale du Canada. Par ailleurs, le Canada est maintenant reconnu dans le monde comme une destination offrant un bon rapport qualité-prix. En effet, cet attribut du Canada est passé du treizième rang en 2011 au quatrième rang. D’autres attributs se sont améliorés par rapport à l’année dernière : les attractions, le magasinage, la vie nocturne ainsi que les options en matière d’hébergement et de centres de villégiature.

« Les paysages spectaculaires du Canada ne sont un secret pour personne. Par contre, il a toujours été difficile de faire valoir les nombreuses autres forces du pays en tant que destination, ajoute M. Klassen. L’indice montre que nous faisons de grands progrès en ce sens. »

 

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