Communiqué

La marque nationale du Canada se classe première au monde… ENCORE UNE FOIS!


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VANCOUVER (Colombie-Britannique), le 10 novembre 2011 — Pour la deuxième année consécutive, le Canada arrive au premier rang des marques nationales les plus respectées, selon un classement établi par FutureBrand, un des chefs de file mondiaux en matière d’expertise-conseil sur les marques et le design. Le Canada se maintient solidement devant ses concurrents en élargissant la portée de sa marque touristique dans le monde entier.

À Londres aujourd’hui, dans le cadre du 32e salon annuel World Travel Market (WTM), FutureBrand a annoncé que le Canada conservait la première place au classement de son indice des marques nationales (IMN) de 2011, compilé d’après l’étude la plus exhaustive réalisée à l’échelle mondiale sur la façon dont les voyageurs perçoivent les différents pays du monde. Pour établir ce classement, FutureBrand se fonde sur des entrevues en ligne réalisées auprès d’un échantillon international de voyageurs d’agrément et d’affaires avertis. En 2010, l’IMN de FutureBrand a évalué 110 pays en interviewant 3 400 voyageurs de 13 pays, dont 8 étaient des marchés où la Commission canadienne du tourisme (CCT) avait investi.

Selon l’IMN, deux facteurs importent réellement pour distinguer une marque nationale des autres : les associations et les attributs, c’est-à-dire les qualités auxquelles on pense en entendant le nom d’un pays, en lisant au sujet d’un lieu ou en en voyant des images, ou encore en préparant un voyage d’agrément ou d’affaires.

D’après l’honorable Maxime Bernier, ministre d’État (Petite Entreprise et Tourisme), « Cette deuxième nomination consécutive du Canada au premier rang de l’indice de l’image de marque nationale de FutureBrand témoigne de l’attrait mondial de notre pays. Le Canada offre aux voyageurs une grande variété d’expériences irrésistibles et notre gouvernement est bien décidé à soutenir cet élan en employant des moyens novateurs pour promouvoir notre pays sur la scène internationale. Grâce à la Stratégie fédérale en matière de tourisme lancée récemment, nous continuons à créer les conditions propices pour que le secteur canadien du tourisme soit un moteur de la création d’emplois et de la croissance économique. »

Consciente de l’influence majeure de la marque touristique du Canada sur la perception du pays, la CCT a intégré le classement de l’IMN à ses paramètres de mesure du rendement.

À titre de carte de visite d’un pays, la marque nationale est un bon indicateur de sa réputation internationale. Comme le signale FutureBrand, une marque bien gérée peut inspirer confiance en des temps difficiles et rehausser la valeur des exportations d’un pays, qu’il s’agisse de voyageurs, de produits ou de sociétés entières.

« Bien que la marque touristique du Canada ait acquis le statut de force culturelle et d’outil de marketing attirant les visiteurs, elle a aussi un fort potentiel inexploité en tant que moteur d’investissements intellectuels, éducatifs et commerciaux, affirme Michele McKenzie, présidente‑directrice générale de la CCT. En ces temps de turbulences économiques mondiales, nous devons montrer au monde entier la société dynamique, moderne et cosmopolite qu’est devenu le Canada, non seulement pour inviter les touristes à venir nous voir, mais aussi pour profiter de notre réputation enviable de façon à ouvrir de nouvelles portes et créer de nouvelles possibilités. »

Après avoir lancé sa nouvelle marque touristique, « Canada. Explorez sans fin », il y a six ans, le Canada a bondi de la douzième à la sixième place en 2007, pour ravir la deuxième place en 2008 et en 2009, et enfin accéder à la première place l’année dernière, après les Jeux olympiques d’hiver de 2010. Cette année, le Canada conserve les honneurs du premier rang, ayant su se démarquer par sa force, son pouvoir d’attraction et son dynamisme dans un marché international des plus concurrentiels.

 

À propos de l’indice des marques nationales (IMN) de FutureBrand

Maintenant à sa septième année d’existence, l’IMN est le fruit d’une étude exhaustive de FutureBrand auprès d’environ 3 000 voyageurs d’agrément et d’affaires internationaux. FutureBrand est un chef de file mondial en matière d’expertise-conseil sur les marques et le design.

L’IMN permet de dégager les tendances mondiales qui se dessinent dans le secteur économique marqué par la croissance la plus rapide à l’échelle internationale, les voyages et le tourisme, ainsi que d’évaluer la marque des pays et leur classement dans diverses catégories, notamment : meilleur pays où voyager, pays qui met le mieux en valeur ses atouts historiques, meilleur pays pour prolonger un voyage d’affaires, pays le plus écologique et pays aux habitants les plus accueillants.

Cet indice repose sur une étude quantitative à l’échelle internationale, des avis de spécialistes et des sources complémentaires de statistiques pertinentes; le tout en vue d’établir des liens entre le capital de la marque et les éléments d’actif, la croissance et l’expansion. Le résultat : un système d’évaluation unique en son genre qui permet de classer et de présenter les marques en rendant fidèlement compte de la complexité et du dynamisme inhérents aux marques nationales. Le rapport complet est disponible sur le site Web de FutureBrand, à l’adresse www.futurebrand.com.

 

Autres liens utiles :

·     Fiche de renseignements sur l’industrie touristique, pour tout savoir sur l’économie touristique du Canada.

·     Document d’information sur la CCT, pour obtenir des faits et des chiffres essentiels sur la CCT.

·     L’indice des marques nationales 2011 de FutureBrand.

Parmi les points saillants de la nouvelle Stratégie fédérale en matière de tourisme figure la Collection d’expériences distinctivesMD de la CCT, un programme novateur de marketing qui renforce davantage la marque touristique du Canada.

Photo : L’une des expériences de la CED, 20 000 ans sous les glaces au Jardin des Glaciers, à Baie-Comeau, au Québec.

Pour accroître les recettes du Canada provenant des touristes étrangers, la CCT se concentre sur les marchés étrangers où la marque touristique du Canada est à l’avant-scène et qui fournissent le meilleur rendement du capital investi.

Photo : Campagne publicitaire de la CCT en Australie.

 

La vidéo« La puissance du tourisme » met en évidence le rôle du tourisme dans l’économie canadienne.

http://www.youtube.com/watch?v=lyE2qNyXRHM

 

À propos de la Commission canadienne du tourisme

La CCT est l’organisme national de marketing touristique du Canada. Sa vision : inviter le monde entier à explorer le Canada. Avec ses partenaires de l’industrie touristique et les gouvernements du Canada, des provinces et des territoires, la CCT fait la publicité et la promotion du Canada dans 11 pays du monde, mène des recherches et des études sur l’industrie et encourage le développement de produits ainsi que l’essor de l’industrie. Pour vous tenir au courant des initiatives de la CCT, abonnez-vous aux Nouvelles de la CCT, diffusées par fil RSS ou par courriel. Vous pouvez aussi devenir un fan sur Facebook, nous suivre surTwitter ou vous abonner à notre chaîne YouTube. Pour en savoir davantage, consultez : www.canada.travel/entreprise.

Pour de plus amples renseignements, veuillez communiquer avec :

Margaret Nevin

Conseillère principale en communications

Commission canadienne du tourisme

Tél. : 604-638-8406

Courriel : nevin [dot] margaret [at] ctc-cct [dot] ca


 

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