Communiqué

Premiers pas des membres de la Collection d’expériences distinctives (MD) sur la scène internationale avec le lancement de la nouvelle plateforme générale de marketing de la Commission canadienne du tourisme.

Les expériences touristiques extraordinaires du Canada sauront séduire les voyageur internationaux, à commencer par les mordus de voyages que sont les Australiens.

Vancouver (Colombie‑Britannique), le 30 janvier 2012 — Prendre le temps de profiter d’un festival de jazz en plein air, faire une descente en eaux vives en kayak, pêcher soi‑même son homard en vue d’un dîner au grand air : pas de doute, c’est un été au Canada! Les membres de la Collection d’expériences distinctivesMDoccupent le devant de la scène dans cette nouvelle campagne que vient tout juste de lancer la Commission canadienne du tourisme (CCT) en Australie, marché où le nombre de voyageurs long‑courriers potentiels a atteint 8,3 millions en 2011, soit une hausse de 22 % par rapport aux 6,8 millions de 2007.

Depuis le lancement de ce programme en juillet 2011, c’est la première fois que des membres de la Collection –en l’occurrence, 24 –figurent dans une campagne de marketing internationale de la CCT. La Collection se compose d'expériences touristiques extraordinaires offertes aux quatre coins du Canada, expériences qui permettront au pays de se démarquer dans un marché où les concurrents sont aussi nombreux que féroces.

À ce sujet, l’honorable Maxime Bernier, ministre d’État (Petite Entreprise et Tourisme) a déclaré : « Ces expériences uniques constituent de parfaits exemples du calibre international des expériences sur lesquelles se fonde notre marque touristique, “Canada. Explorez sans fin”. Grâce à la nouvelle Stratégie fédérale en matière de tourisme de notre gouvernement, nous continuons de faire en sorte que l’industrie touristique du Canada soit un moteur économique qui favorise la création d’emplois et la croissance dans toutes les régions du pays. »

Par ailleurs, la campagne lancée en Australie est le premier produit de la nouvelle plateforme générale de marketing de la CCT. Elle met en valeur les expériences et les récits authentiques que des voyageurs partagent avec d’autres voyageurs, en plus de présenter, au bas des publicités, un éventail d’activités à faire au Canada . En misant sur les récits de voyageurs, la campagne encourage ces derniers à recommander le Canada comme destination, ce qui constitue un puissant outil pour convaincre de futurs consommateurs de visiter le pays. Voilà donc la prochaine étape du développement de la marque touristique du Canada.

« Cette campagne est une initiative audacieuse qui symbolise bien la manière dont nous comptons utiliser la Collection d’expériences distinctives pour attirer les voyageurs de tous nos marchésau Canada en 2012 et après. Nous souhaitons mettre l’accent sur les expériences que ces voyageurs peuvent vivre dans notre pays, où le cadre naturel est l’un des plus spectaculaires du monde, déclare Greg Klassen, vice‑président principal, Stratégie de marketing et Communications de la CCT. Notre nouvelle plateforme générale de marketing est une évolution, et non une révolution, de la marque touristique du Canada; elle nous aidera à obtenir la part du marché qui nous revient à l’échelle internationale, à commencer par le marché australien. »

Les véhicules principaux de la campagne pour attirer l’attention des Australiens sont les publicités en ligne et imprimées, mais aussi les activités dans les médias sociaux. Le  Stampede de Calgary, qui se prépare à fêter cette année son centenaire, est très présent dans la campagne publicitaire; il sera aussi au cœur d’un concours sur Facebook en février. Les partenaires de la CCT pour cette campagne sont Tourism British Columbia, Tourism Yukon, Travel Alberta et le Stampede de Calgary.  

Les cinéphiles auront aussi un aperçu du Canada au grand écran. Descente endiablée en rafting sur la rivière Nahanni : voilà l’une des cinq nouvelles publicités mettant en vedette des moments uniques vécus au Canada par des voyageurs et présentées dans certains cinémas d’Australie à la suite de publicités de Travel Alberta. Les mêmes publicités seront diffusées en ligne sur le site Web de la nouvelle plateforme générale de marketing : www.keepexploring.ca/.

Les nouveaux membres de la Collection d’expériences distinctives seront présentés en mars et la prochaine période de demande commencera le 15 novembre 2012.

Renseignements sur la Collection d’expériences distinctivesMD

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À propos de la Commission canadienne du tourisme
La Commission canadienne du tourisme est l’organisme national de marketing touristique du Canada. À titre de société d’État appartenant entièrement au gouvernement du Canada, nous dirigeons, en collaboration avec l’industrie canadienne du tourisme, la promotion du Canada comme une destination touristique quatre saisons de premier choix. Notre vision consiste à inviter le monde entier à explorer le Canada dès maintenant. Avec nos partenaires de l’industrie touristique et des gouvernements du Canada, des provinces et des territoires, nous faisons la promotion d'expériences extraordinaires canadiennes dans onze pays, menons des études de marché uniques, offrons des images et des vidéos saisissantes par le biais de la Médiathèque de la marque Canada, et fournissons des ressources et des boîtes à outils à l’industrie pour l’aider à profiter du succès de la marque touristique du Canada, « Canada.Explorez sans fin ».Pour vous tenir au courant des initiatives de la CCT, abonnez-vous aux Nouvelles de la CCT, consultez notre site Web d'entreprise, ou suivez-nous dans les médias sociaux.  Facebook, Twitter, Youtube.

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Margaret Nevin

Conseillère principale en communications générales
Commission canadienne du tourisme
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