Discours et Présentations

ALLOCUTION DE STEVE ALLAN POUR LE LANCEMENT DE LA CAMPAGNE DE LA COMMISSION CANADIENNE DU TOURISME Le 8 février 2012

ALLOCUTION DE STEVE ALLAN

POUR LE LANCEMENT DE LA CAMPAGNE

DE LA COMMISSION CANADIENNE DU TOURISME

EN CHINE  

BEIJING

Le 8 février 2012

 

PRIORITÉ AU DISCOURS PRONONCÉ

 

Premier ministre Harper,

Invités de marque,

 

À titre de président du conseil d’administration de la Commission canadienne du tourisme, j’ai l’honneur d’être ici à CYTS pour vous parler de nos investissements en marketing touristique dans le marché chinois. En tant qu’ancien président du conseil du Stampede de Calgary, je dois admettre que je me sens chez moi aujourd’hui, entouré d’images magnifiques du plus grand spectacle en plein air de la planète et devant tant de chapeaux blancs et de drapeaux canadiens. Merci.

La Commission canadienne du tourisme est très honorée de la présence du Premier ministre Stephen Harper ici aujourd’hui pour lancer notre nouvelle campagne de marketing touristique en Chine. 

Depuis 2010, nous bénéficions du statut de destination approuvée accordée au Canada par la Chine. Pour nous à la CCT, cela signifie que nous pouvons faire de la publicité directement auprès des voyageurs indépendants ainsi qu’auprès des groupes organisés de voyageurs.

Nous savons que le Canada dispose de la beauté naturelle et des produits touristiques les plus exceptionnels du monde. La marque nationale du Canada est au premier rang mondial.  Mais le tourisme est un secteur concurrentiel dans lequel il faut arriver à se démarquer.    

Et c’est précisément ce que fera la nouvelle campagne de la CCT. Conformément à la Stratégie fédérale en matière de tourisme, nous avons créé la Collection d’expériences distinctivesMD qui regroupe des expériences touristiques canadiennes extraordinaires. Étant l’un des plus grands festivals du monde, le Stampede de Calgary en fait partie. Ces expériences seront mises en vedette dans notre nouvelle campagne en Chine et permettront à nos futurs visiteurs de voir les voyages au Canada sous un jour nouveau.  

Tirant parti des 350 à 400 millions d’utilisateurs de Weibo en Chine, la campagne touristique englobera tous les réseaux : médias sociaux, médias traditionnels et événements.

Nous croyons qu’avec nos campagnes et notre travail sur le terrain dirigé par Derek Galpin, le Canada deviendra en Chine la destination de premier choix pour les voyages personnels, les voyages de groupe, les congrès d’affaires et les voyages de motivation.

En tenant compte des nouveaux services aériens prévus, on devrait compter 56 vols sans escale par semaine en 2012. D’ici 2013, on prévoit que la Chine sera le troisième marché de voyageurs en importance pour le Canada, après le Royaume-Uni et la France.

Quelle belle occasion!

La Commission canadienne du tourisme déploie des efforts considérables dans le marché pour que les entreprises touristiques canadiennes profitent au maximum de ces conditions favorables.    

Dans l’incertitude de la conjoncture actuelle, il est judicieux d’investir dans le marketing touristique : le rendement du capital investi en marketing de la CCT est de 35:1 pour 2011. Ce résultat a été confirmé récemment pour notre organisation.  

En bref, si on veut parler des affaires, on dira que le marketing touristique à l’étranger génère des recettes d’exportation.
Si on veut parler des petites entreprises, on dira que plus il y a de voyageurs à visiter le Canada, plus les petites entreprises touristiques peuvent prendre de l’ampleur, réinvestir et devenir plus concurrentielles.    

Et si on veut parler des gens, on dira que le tourisme rapproche les pays, que le tourisme rapproche les gens, que le tourisme rapproche les professionnels des voyages et les entreprises. On dira que le tourisme et les voyages font traverser les frontières aux sentiments, tout comme le croient nos hôtes de CYTS.

 

Merci.

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