Brésil

Programmes de marketing et de ventes

Destination Canada s’emploie à promouvoir le Canada à titre de destination touristique quatre-saisons auprès des consommateurs et des professionnels des voyages du marché brésilien. Pour ce faire, elle lance des initiatives de marketing conjoint, offre des formations aux agents de voyages et organise des voyages organisés pour permettre aux agents et aux représentants des médias de voir les attraits du Canada de leurs propres yeux. 

Consommateurs En savoir plus > Fermer >

L’équipe de Destination Canada au Brésil cible un large éventail de consommateurs, allant des étudiants aux grands-parents, et présente ainsi le Canada comme une destination qui convient à toutes les générations. La plupart des voyageurs brésiliens sont des esprits libres, tels que définis par le Quotient explorateurMD, et aspirent à vivre des expériences uniques et passionnantes. Ils voyagent souvent et aiment qu’on les dorlote et qu’on s’occupe de tout pour eux, de sorte qu’ils puissent se détendre et refaire le plein d’énergie.

Campagnes de publicité, de relations avec les médias et de relations publiques

L’édition 2015 de Rendez-vous Canada à Niagara Falls a été porteuse d’excellentes nouvelles pour le Brésil : les voyageurs brésiliens seront admissibles à l’autorisation de voyage électronique (AVE) à compter de 2016. Cette nouvelle, jumelée à celles des nouveaux vols et de l’augmentation du nombre d’arrivées, a suscité l’intérêt de nombreux partenaires touristiques canadiens envers le marché du Brésil.

Tourism Calgary s’associe à Destination Canada pour la première fois au Brésil, tandis que VIA Rail, la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique et Tourisme Toronto poursuivent leurs activités avec des budgets revus à la hausse.

Médias sociaux

La page Facebook de Destination Canada en portugais a dépassé le cap des 300 000 mentions « J’aime », et le compte Twitter de Destination Canada au Brésil est suivi par plus de 5 000 personnes. Le compte Instagram destiné aux Brésiliens compte quant à lui plus de 1 500 abonnés. s.

Professionnels des voyages En savoir plus > Fermer > 

Les initiatives de Destination Canada auprès des professionnels des voyages au Brésil sont axées sur les détaillants et les grossistes en voyage. Sur le plan de la vente au détail, l’équipe du marché brésilien accorde un statut de partenaire privilégié à divers consortiums d’agences de voyages. Elle est également le point de référence du Programme des spécialistes du Canada.

En mars, dans le cadre d’une tournée de présentation, l’équipe de Destination Canada au Brésil a visité trois grandes villes brésiliennes et fait connaître les expériences et les produits canadiens de l’heure à plus de 500 agents de voyages.

Programme des spécialistes du Canada
Le Programme des spécialistes du Canada (PSC) fait la promotion des expériences distinctives du Canada auprès des professionnels des voyages brésiliens en leur offrant des programmes de formation intéressants, des ressources interactives en ligne et des renseignements approfondis.

Les agents de voyages inscrits au PSC reçoivent de l’information et du soutien, notamment :

  • des programmes de formation et des examens avec certification;
  • des conférences et des séminaires;
  • des voyages de familiarisation;
  • des outils et des guides de formation;
  • un site Web et un bulletin électronique (bimestriel) destinés aux spécialistes du Canada.

La formation est plus importante que jamais. En effet, l’équipe de Destination Canada au Brésil a recours au PSC et à des séances de formation sur place pour aider les agents brésiliens à mieux faire la promotion du Canada à titre de destination touristique de choix.

Voyages de familiarisation pour les professionnels des voyages
Les voyagistes spécialisés dans les réunions, congrès et voyages de motivation, dans les voyages étudiants et dans les voyages d’agrément planifient leurs propres voyages de familiarisation au Canada. L’équipe de Destination Canada au Brésil aide ces voyagistes à entrer en contact avec les partenaires canadiens. Elle organise également ses propres voyages de familiarisation, notamment un voyage de ski plus tard cette année. Sept agents de voyages brésiliens participeront au grand voyage de familiarisation de Destination Canada en septembre.

Médias En savoir plus > Fermer >

L’équipe de Destination Canada au Brésil organise des tournées de presse avec ses partenaires. Des représentants des médias sont invités à visiter des destinations canadiennes et à produire ensuite des articles qui éveilleront l’imagination des consommateurs brésiliens. Au cours des six premiers mois de 2015, l’équipe a travaillé à plusieurs grands projets, dont l’accueil de deux influenceurs, Cesar Cielo et Arthur Zanetti, et de deux journalistes à Toronto en vue des Jeux panaméricains et parapanaméricains de 2015. Deux blogueurs vedettes brésiliens sont venus au Canada en avril afin de tourner une nouvelle série Web pour YouTube. Dans cette série, intitulée Webpackers, ils racontent leurs expériences culinaires, culturelles et de plein air à Whitehorse, à Banff, à Lake Louise, à Jasper, à Vancouver et à Toronto. Le premier épisode doit être diffusé en août.

 

Voyages au Canada en provenance du Brésil
  2007 2008 2009 2010 2011 2012
Voyages d’une nuit ou plus au Canada
(en milliers)
63,5 70,2 56,8 71,3 74,8 78,3
Variation d’une année sur l’autre 1,6% 10,6% -19,1% 25,5% 4,9% 4,7%
Recettes (M$) 103,9 109,9 97,5 134,1 139,3 152,0
Variation d’une année sur l’autre -3,3% 5,7% -11,2% 37,5% 3,9% 9,1%
Source : Enquête sur les voyages internationaux, Statistique Canada.

En bref En savoir plus > Fermer >

  • En 2014, le PIB du Brésil n’a augmenté que d’un mince 0,2 %, une croissance plus lente que l’année précédente. (Source : Oxford Economics)
  • En 2014, il y a eu 9,9 millions de départs du Brésil vers l’étranger, soit 4,1 % de plus qu’en 2013. Cette tendance s’explique surtout par le désir de magasiner à l’étranger, malgré un affaiblissement du real. (Source : Tourism Economics)
  • Les visites au Canada en provenance du Brésil ont grimpé de 6,6 % pour atteindre 99 900, et les dépenses totales se sont élevées à 253 millions de dollars.
  • Les voyageurs brésiliens ont dépensé en moyenne 2 712 $ par voyage au Canada, lors de séjours d’une durée moyenne de 30 nuits.
  • La plupart des Brésiliens sont venus au Canada pour visiter des amis ou de la famille (37,5 %), pour des vacances (25,0 %) ou pour d’autres motifs (23,8 %), notamment pour faire des voyages éducatifs.
  • Au Brésil, les voyages éducatifs ou pour études constituent un important segment, auquel on attribue la plus grande part des voyages au Canada parmi les marchés cibles.

Source : Statistique Canada, Enquête sur les voyages internationaux, à moins d’indication contraire.

Tendances actuelles particularité du marché En savoir plus > Fermer >

  • La Coupe du monde 2014 de la FIFA et l’élection présidentielle (octobre 2014) appartenant désormais au passé, le marché touristique rebondit rapidement : les arrivées au Canada ont récemment augmenté de 5,2 %.
  • La faiblesse de son dollar donne au Canada un avantage concurrentiel par rapport aux autres destinations.
  • Près d’un million de voyageurs long-courriers (951 000) envisagent activement de partir en voyage au cours des deux prochaines années.
  • Air Canada offre un nouveau service entre Rio de Janeiro et Toronto, et TAM, un nouveau service vers Toronto avec escale à New York. D’autres nouvelles options s’offrent aux voyageurs brésiliens qui désirent venir au Canada, comme la correspondance d’Aeromexico par Mexico pour les vols de Rio de Janeiro et de São Paulo vers Toronto et Montréal, ou celle d’American Airlines par Los Angeles.

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