Corée du Sud

Programmes de marketing et de ventes

Nos programmes de marketing et de ventes invitent les voyageurs sud-coréens à voir et à découvrir le Canada d’une toute nouvelle manière. Qu’il s’agisse de lancer des campagnes de marketing intégrées, d’organiser des salons professionnels ou de donner l’occasion à nos partenaires des destinations de présenter des idées de reportage et des expériences touristiques aux médias, nos initiatives ciblent toujours trois auditoires principaux.

Consommateurs En savoir plus > Fermer >

Nous misons sur trois groupes de consommateurs principaux, selon les types de Quotient explorateurMD (QE) déterminés par Destination Canada :

  • Les esprits libres qui, en Corée du Sud, ont majoritairement entre 18 et 30 ans et visitent le Canada pour échapper au quotidien, s’amuser et se payer du bon temps, d’une manière qui ne leur est pas accessible spontanément chez eux.
  • Les passionnés d’histoire culturelle, qui sont âgés de 20 à 45 ans et dont la fascination pour l’histoire et les cultures modernes des lieux qu’ils visitent oriente les décisions de voyages. Ce groupe a tendance à voyager de façon indépendante.
  • Les explorateurs d’histoire personnelle, qui sont âgés de plus de 40 ans et sont fascinés par l’histoire et les cultures modernes des lieux qu’ils visitent. Ils préfèrent voyager en groupe.

Nous interpellons ces consommateurs au moyen de différentes activités de communications de marketing intégrées, notamment des événements en ligne, des salons grand public, des activités médiatiques, de la publicité et des sites Web, réalisés en collaboration avec nos partenaires. Dans le cadre d’un large éventail de partenariats, traditionnels ou non, nous lançons également des campagnes novatrices, comme le programme visant les influenceurs des médias sociaux et les marques de plein air mondiales.

Site Web pour consommateurs
Les Sud-Coréens peuvent visiter notre site Web pour consommateurs pour chercher des forfaits de vacances, trouver des idées de voyage, découvrir des destinations canadiennes et lire des blogues de voyage.

Bulletins électroniques
Chaque année, six bulletins électroniques sont diffusés auprès de 46 984 consommateurs figurant dans la base de données du bureau de Destination Canada en Corée du Sud.

Salons professionnels et grand public
HANATOUR International Travel Show, du 5 au 7 juin
Destiné aux entreprises et au grand public, ce salon se tient tous les ans à l’Ilsan KINTEX, à Goyang, dans la province de Gyeonggi, et rassemble plus de 700 vendeurs et 910 stands d’exposition. Soutenue par ses partenaires, l’équipe de Destination Canada en Corée du Sud a érigé la « Maison du Canada », une vitrine qui présente le Canada. Il s’agit du plus important salon en Corée du Sud portant sur les voyages internationaux. L’équipe distribue aux visiteurs des renseignements sur les voyages et les événements, et récolte quelque 500 abonnés pour son bulletin électronique. En 2015, HITS a rehaussé son programme interentreprises grâce à des séances de réseautage en tête à tête et un séminaire sur la destination pour les agents d’Hanatour partout au pays. HITS 2015 a réussi à faire croître les ventes de produits de 21 % (13,3 millions de dollars) par rapport à l’année précédente. Le salon est le meilleur endroit pour réserver un voyage à faire durant l’année.

Modetour International Travel Fair, 29 octobre au 1er novembre
La deuxième foire internationale des voyages Modetour se tiendra à Séoul. Le bureau de Destination Canada en Corée du Sud, à la tête d’un groupe de partenaires de l’industrie et sous la bannière de la marque Canada, représentera le Canada en tant que destination quatre-saisons de premier choix.

Pour connaître les autres événements au programme, consultez la section sur les salons professionnels et événements.

Professionnels des voyages En savoir plus > Fermer >

Les initiatives menées par Destination Canada auprès des professionnels des voyages sud-coréens ciblent les détaillants et les grossistes en voyages.

Depuis le lancement réussi de la collection d’expériences canadiennes distinctives (ECD), l’équipe de Destination Canada en Corée du Sud cherche avant tout à encourager les professionnels des voyages à puiser dans les ECD pour élaborer leurs produits. Pour ce faire, elle leur offre de la formation et de l’appui sous différentes formes, notamment la production de brochures, du soutien pour des images, des vidéos, des suggestions d'itinéraires, des affiches, des brochures et de la visibilité dans les médias.

Programme des spécialistes du Canada
Le Programme des spécialistes du Canada (PSC) continue d’aider les professionnels des voyages sud-coréens à découvrir les expériences distinctives du Canada en leur proposant notamment des programmes de formation motivants, des ressources interactives en ligne et un accès privilégié au savoir des experts en la matière. 

Les agents de voyages participants reçoivent de l’information et du soutien et profitent notamment des avantages suivants :

  • des programmes de formation certifiée et des examens;
  • des congrès et des séminaires;
  • des voyages de familiarisation;
  • des outils et des guides de formation;
  • les sites Web et les bulletins électroniques réservés aux spécialistes du Canada.

À Séoul, l’équipe de Destination Canada en Corée du Sud organise des salons professionnels, effectue des appels et des visites de vente, met sur pied des voyages de familiarisation pour les voyagistes dans les provinces et les villes partenaires et offre de la formation dans le cadre du Programme des spécialistes du Canada.

Salons professionnels

  • Showcase Canada-Asie, du 19 au 23 octobre, en Chine
  • Rendez-vous Canada, Montréal, au Québec, du 24 au 27 avril 2016

Tournée et formation Focus Canada
L’équipe de Destination Canada en Corée du Sud a organisé une tournée de deux jours à Séoul et à Busan en avril. L’équipe, en collaboration avec neuf partenaires de l’industrie canadienne du tourisme, y a présenté de nouveaux produits canadiens. Elle a également organisé une série de rencontres individuelles et des soirées de réseautage informelles pour plus de 110 agents de voyages, voyagistes, représentants de compagnies aériennes et journalistes coréens.

Pour connaître les détails de ces événements et d’autres, consultez la section sur les salons professionnels et événements.

Médias En savoir plus > Fermer >

L’équipe de Destination Canada en Corée du Sud épaule les médias au moyen de tournées de presse, d’événements médiatiques et de visites de destinations canadiennes, réalisés en collaboration avec ses partenaires. Nous présentons des idées de reportage ciblées à des personnes influentes du monde des médias et envoyons des communiqués de presse et idées d’articles aux médias de Corée du Sud. Puisque la télévision est la source d’information ayant le plus d’influence dans ce marché, l’équipe de Corée du Sud donne la priorité aux médias de diffusion.

Médias sociaux
La stratégie de Destination Canada en matière de médias sociaux vise principalement à stimuler la recommandation du Canada. Les consommateurs peuvent participer aux échanges de plusieurs façons :

  • En allant sur notre page Facebook : nos adeptes soumettent sans cesse des photos sur notre page Facebook pour le marché coréen. Nos partenaires de l’industrie peuvent aussi publier leurs photos sur notre mur. Notre page compte maintenant près de 157 000 mentions « J’aime ».
  • En suivant notre compte Twitter pour consommateurs : nous partageons nos Tweets préférés parmi ceux qui incluent le mot-clic #ExploringCanada.
  • Les blogues sont une des trois principales sources d’influence pour les Coréens qui pensent à un voyage au Canada. L’équipe de Destination Canada en Corée du Sud a lancé son nouveau blogue officiel en avril pour offrir du contenu fascinant et ciblé aux voyageurs sud-coréens, surtout les voyageurs indépendants et ceux qui visitent plusieurs fois une destination. Le blogue reçoit environ 1 500 visiteurs chaque jour.

L’équipe de Destination Canada en Corée du Sud mène un programme visant les influenceurs des médias sociaux, en vue de créer du contenu et de stimuler la recommandation du Canada. Cette année, le programme a attiré un nombre record de partenaires : Destination British Columbia, la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, Travel Alberta, Tourisme Québec, Northwest Territories Tourism, Tourisme Yukon, Tourism Saskatchewan, Tourism Prince Edward Island, Air Canada, Delta Air Lines, VIA Rail et Alamo. Treize blogueurs fort influents exploreront le Canada en août en équipe ou individuellement, suivant des itinéraires personnalisés selon leurs champs d’intérêt et leur personnalité.

GoMedia Canada
Les médias sud-coréens participent au salon GoMedia Canada de Destination Canada, un rassemblement annuel au cours duquel des acteurs canadiens du tourisme échangent des récits et des idées avec les médias internationaux. GoMedia aura lieu du 27 septembre au 1er octobre à Penticton, en Colombie-Britannique.

 

Voyages au Canada en provenance de la Corée du Sud
  2007 2008 2009 2010 2011 2012
Voyages d’une nuit ou plus au Canada
(en milliers)
187,4 172,8 131,3 157,5 140,1 137,3
Variation d’une année sur l’autre -0,6% -7,8% -24,0% 19,9%* -11,0% -2,0%
Recettes (M$) 274,9 276,1 216,0 256,6 236,2 233,9
Variation d’une année sur l’autre 1,6% 0,4% -21,8% -7,9% -7,9% -1,0%
Source : Enquête sur les voyages internationaux, Statistique Canada.

En bref En savoir plus > Fermer >

  • L’essor économique de la Corée du Sud s’est accéléré en 2014. En effet, le PIB du pays a connu une croissance de 3,3 % s’expliquant par la forte demande en exportations coréennes de la part de marchés clés tels que les États-Unis.(Source : Oxford Economics)
  • Le marché sud-coréen des voyages à l’étranger a montré une progression constante au cours des dix dernières années, particulièrement pour les destinations long-courriers, en raison d’une croissance économique soutenue, du relâchement des exigences en matière de visa et du renforcement du won. Les voyages à l’étranger au départ de la Corée du Sud ont augmenté de 2,3 % en 2014.
  • En 2014, 163 000 visiteurs sud-coréens sont venus au Canada pour un séjour d’une nuit ou plus, ce qui représente une hausse de 12,8 % par rapport à 2013.
  • Les dépenses touristiques des voyageurs sud-coréens au Canada ont atteint 262 millions de dollars en 2014.
  • En moyenne, ils ont dépensé 1 605 $ et sont restés 22 nuits au pays.
  • Plus de 30 % de ces voyageurs sont venus au Canada pour faire un voyage récréatif, 28 % ont voyagé pour affaires, et 21 %, pour visiter des amis et de la famille. 
  • Source : Statistique Canada, Enquête sur les voyages internationaux, à moins d’indication contraire. 

Tendances actuelles et particularités du marché  En savoir plus > Fermer >

Les Sud-Coréens ont une image favorable du Canada. Notre pays a bonne réputation en raison de sa beauté naturelle et de ses multiples activités de plein air, mais également pour son excellence en éducation, sa qualité de vie générale, sa sécurité et sa diversité culturelle. Les Sud-Coréens apprécient en outre la place qu’accordent les Canadiens aux questions d’environnement, de justice sociale, d’épanouissement personnel et de durabilité.

Les Sud-Coréens qui visitent le Canada sont des professionnels instruits, quelque peu âgés, qui voyagent en groupes de taille moyenne. Beaucoup d’entre eux ont de la famille au pays.

Les tendances semblent indiquer qu’un nombre croissant de Sud-Coréens délaissent les forfaits de groupe couvrant le Canada d’un océan à l’autre, au profit des voyages indépendants ou semi-indépendants. En effet, de plus en plus de Sud-Coréens voyagent désormais de manière indépendante afin de satisfaire leur intérêt pour le bien-être, la nature et la randonnée.Par conséquent, les agents de voyages sud-coréens misent sur l’élaboration de circuits indépendants destinés aux voyageurs qui souhaitent décider de leur itinéraire.

S’appuyant sur la stratégie d’entreprise de Destination Canada, l'équipe en Corée du Sud cible les voyageurs à haut rendement : des consommateurs qui dépensent beaucoup, séjournent longtemps et sont peu touchés par les fluctuations des taux de change et les pressions du marché..

Communiquez avec notre équipe En savoir plus > Fermer >

Pour de plus amples renseignements, communiquez avec notre équipe.

Agent général des ventes : représentant en Corée du Sud
AL Marketing & Communications
#1812, Gwanghwamun Building
92, Saemunan-ro
Jongro-gu
Séoul
Corée du Sud
Tél. : 822-733-7790

lee [dot] anna [at] almc [dot] co [dot] kr (Anna Lee)
Directrice de compte

lee [dot] stella [at] almc [dot] co [dot] kr (Stella Lee)
Directrice des relations avec les professionnels des voyages

lee [dot] jude [at] almc [dot] co [dot] kr (Jude Lee)
Adjointe du compte

 

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Sélection de publicités de la dernière campagne de la CCT.

   

 

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