Canada

En bref* En savoir plus > Description Fermer >

  • En 2009, les Canadiens ont effectué 26 197 700 séjours d'une nuit ou plus à l'étranger, soit une baisse de 3,1 % par rapport à 2008; la destination se situait aux États-Unis dans près de 70 % des cas.
  • En 2009, les Canadiens ont dépensé 26,2 milliards de dollars lors de séjours d'une nuit ou plus à l'étranger, une baisse de 2,2 % par rapport à 2008. De ce total, 53 % ont été dépensés aux États-Unis, et 47 % outre-mer.
  • En 2009, les Canadiens en voyage à l'étranger ont dépensé en moyenne 916 $ par voyage-personne lors de séjours d'une durée moyenne de 10,4 nuits.
  • Le déficit touristique du Canada a atteint 12,2 milliards de dollars en 2009, en baisse de 3,6 % par rapport à 2008. Toutefois, il s'agit d'une hausse de 618 % comparativement à 2002, année où il a touché le fond du baril avec 1,7 milliard.

* Source : Enquête sur les voyages internationaux, Statistique Canada – à moins d’indication contraire. Tous les chiffres de Statistique Canada sont des estimations.

Tendances actuelles En savoir plus > Description Fermer >

Mesure et évaluation de la campagne

Résultats en 2009

Dans l’ensemble, l’édition 2009 de la campagne SECRET D’ICI (campagnes été et automne combinées) a dépassé tous les objectifs :

  • Voyageurs convertis : On estime que les campagnes de 2009 de la CCT ont permis de convertir les intentions de voyage de 2,7 millions de voyageurs canadiens en plans définitifs.
  • Voyages changés : Selon les résultats de la campagne de 2009, 404 605 voyages qui auraient eu pour destination, entre autres, les États‑Unis, les Caraïbes et le Mexique ont plutôt été effectués au Canada. Ce chiffre dépasse la cible de 234 000 voyages de 72,9 %, résultat extraordinaire!
  • Recettes estimées : On estime qu’en 2009, les campagnes ont permis de générer 705,9 millions de dollars en recettes touristiques pour près de 2,7 millions de voyageurs convertis, ce qui a contribué au maintien ou à la création de 6 482 emplois dans l’industrie canadienne du tourisme.
  • Rendement du capital investi (RCI) : Malgré des dépenses publicitaires considérables pour les campagnes d’été et d’hiver, le RCI par dollar investi par la CCT et ses partenaires a largement dépassé les attentes. En 2009, chaque dollar investi dans la campagne d’été a généré 133 $ en dépenses touristiques directes.

Source : étude de suivi publicitaire et de conversion réalisée en 2009 par Insignia Research

Résultats en 2010

Selon les résultats de 2010, la campagne nationale SECRET D’ICI de la CCT a été de nouveau couronnée de réussite cette année :

  • Voyageurs convertis : On estime que les campagnes 2010 de la CCT ont permis de convertir les intentions de voyage de 1,9 million de voyageurs canadiens en plans définitifs.
  • Voyages changés : Selon les résultats de la campagne2010, 648 000 voyages qui auraient eu pour destination, entre autres, les États‑Unis, les Caraïbes et le Mexique ont plutôt été effectués au Canada.
  • Recettes estimées : On estime qu’en 2010, les campagnes ont permis de générer 477,6 millions de dollars en recettes touristiques, ce qui a contribué au maintien ou à la création de 4 238 emplois dans l’industrie canadienne du tourisme.
  • Rendement du capital investi (RCI) : En 2010, chaque dollar investi dans la campagne d’été a généré 59 $ en dépenses touristiques directes.

Source : étude de suivi publicitaire et de conversion réalisée en 2010 par Insignia Research

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